Reason No. 2: Limited Selling and Hunger Marketing.

　　原因2：限量发售与饥饿营销。

　　ZARA的所有单品都是available for limited time only(只在限定时间内供应)，一旦超过限定时间，再热卖的单品也会被叫停。而且，每家店只放那么几件，即使你去得早，也可能发现自己喜欢的衣服已经没有自己的号。

　　Reason No. 3: Standing on the Shoulder of Giants.

　　原因3：站在巨人的肩膀上。

　　每到几大fashion week(时装周)，ZARA的设计师们就会全球到处飞着找(去)灵(抄)感(款)。这也是这个品牌最controversial(有争议)的地方。

　　它也因此每年得付几千万欧元的penalty for ingrigement(侵权罚款)。

　　不过，人民群众就是有这个需求啊，花低好多倍的价钱，买到和秀场上看起来差不多的款。正如The politicians didn't say what they said. The voters did.(政客们说的是选民口中的话)。这事也怪不得ZARA，而且好多亏损的大牌指不定以后得靠ZARA的赔款才能存活呢。

　　Final Part: How He Lives.

　　最后一部分：首富的生活。

　　谈到首富，大多数人脑子里浮现的应该是“烈火烹油，鲜花着锦”的画面。然而，Ortega的生活并不是。

　　他不爱排场，不爱被人打扰生活，出行的座驾仅仅是一辆十来万RMB的大众迈腾。而且，知道1999年，他从未在媒体上露面。

　　对于接班人的培养也是一样地低调：被认作正式接班人的小女儿Marta Ortega曾被要求隐姓埋名在公司以底层员工的身份打工4年。

　　而且不是总部的文员工作哦，是直接去站店;这之后还被送出国进行了漫长的打工修炼。

　　不知道她是否能延续ZARA的辉煌呢?

（编辑：何莹莹）