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世界首富换人了!ZARA创始人登顶

2016-09-14 14:58

来源:沪江

作者:

  OK,那么我们今天就来看看这个神人的致富之路。

  Stage 1: Tailor Shop Apprentice Stacking Shelves.

  阶段1:站店码货的裁缝店学徒。

  8岁那年,奥特加居家搬到了ZARA神话的发源地La Coruña(拉科鲁尼亚)。

  然而彼时的他可一点也不神话,他们来到这是因为家庭的financial situation(经济状况)正处于below poverty line(低于贫困线)的状态。

  迫于生活压力,13岁那年奥特加就dropped out of the shcool了(辍学了),并在一家裁缝店do odds and ends(打杂)。

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  Stage 2: Business Owner.

  阶段2:小业主。

  年轻的奥特加对打杂小弟的身份当然是不满的,于是,当生活好转后,他就和太太一起开了自己的店。而从这时开始,他就已经开始展现出了他的sharpness towards business opportunity(对商业机会的敏锐嗅觉)。

  在当时,women's night skirt(女性睡袍)十分受欢迎,但价格很高,属于面向high-end market(高端市场)的high-end commodity(高端商品)。

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  他们夫妻俩瞅准了这个空缺,开始制作质量不错又价格低廉的睡袍,很快就把这种商品带到了mass market(大众市场),并迅速made a hit(大获成功)。

  于是,这家mom-and-pop store(夫妻小店)顺势做大。很快他们就有了自己的工厂,开始奔小康了。

  Stage 3: Close to Bankrupt.

  阶段3:濒临破产。

  然而,生活不是你努力就一定有结果,一个突发事件很有可能把你的努力一次洗白。

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  40岁那年,一家德国企业取消了与奥特加的bulk order(大订单),使奥特加barely able to cover the cost(几乎没法回本),于是他走到了破产的边缘。

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