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好书推荐:麦当劳的这个秘密,大多数人还不知道

2018-10-26 10:10

来源:沪江

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  这个秘密是什么呢?那就是,金拱门不光是个做快餐的品牌,而且还被用在了一个有关世界和平的经济理论里面。

  有的人因此觉得它应该得诺贝尔和平 奖,有的人则说:“歇歇吧”。

  美国的知名记者托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)曾经写过一本书,叫《凌志汽车与橄榄树》,副标题是“直面全球化”。


  The Lexus and the Olive Tree: Understanding Globalization

  这本书里说世界正在经历两大挣扎:

  the drive for prosperity and development, symbolized by the Lexus LS, and the desire to retain identity and traditions, symbolized by the olive tree.

  一种是对繁荣与发展的渴望,凌志车就是这种趋势的符号;另一种是保留自我身份和传统的欲望,它的符号就是橄榄树。

  而这本书里搞出了一个很著名的“金拱门防冲突理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)

  简单来说,它是这么个意思:

  No two countries that both had McDonald's had fought a war against each other since each got its McDonald's

  任何两个有麦当劳的国家之间,都不会打仗,因为他们都有麦当劳了。

  弗里德曼是这么论证的:

  when a country has reached an economic development where it has a middle class strong enough to support a McDonald's network, it would become a "McDonald's country", and will not be interested in fighting wars anymore.

  当一个国家的经济发展到拥有足够多的中产阶级来支撑麦当劳这种业态的时候,它就变成了一个“麦当劳国家”,于是就不会再对打仗感兴趣了。

  他的意思是:随着全球化不断深入,当一个国家与另一个国家建立了紧密的经济关系(economic ties)的时候,他们之间开战就会损失惨重。

  这个说法看起来挺是那么回事的,不过总体来说它其实很含糊。

  首先必须指出,相较于人类的战争史来说,麦当劳的全球扩张实在是一个太新鲜的事,总共没多少年。

  而且纵观历史,我们的确能找到些关于这个理论的反例:

  But shortly after the book was published, NATO bombed Yugoslavia. On the first day of the bombing, McDonald's restaurants in Belgrade were demolished by the Serbian people and were rebuilt only after the bombing ended. In the 2000 edition of the book, Friedman argued that this exception proved the rule: the war ended quickly, he argued, partly because the Serbian population did not want to lose their place in a global system "symbolised by McDonald's".

  这本书出版之后不久,北约就炸了南斯拉夫。在轰炸的第一天,麦当劳位于贝尔格莱德的餐厅就被塞尔维亚人给捣毁了,直到轰炸结束后才开始重建。不过在2000年的新版书中,弗里德曼声辩到,这个事件恰好证明了他的理论:因为这场战争结束得非常快,其中一部分的原因就是塞尔维亚人不想失去他们在全球系统中的参与权,而这种参与权的象征就是麦当劳。

  但批评者指出,还有不少其他的反例可以反驳他这个理论,虽然有些人觉得那些事件并不能算“战争”。

  The 1989 United States invasion of Panama

  1989年,美国入侵了巴拿马。

  In 1999, India and Pakistan fought a war over Kashmir, known as the Kargil War.

  1999年,印度和巴基斯坦因为克什米尔地区打了一仗,这场战争现在被称为卡吉尔战争。

  当时这两个国家都有了麦当劳,而且现在也有。虽然这次战争并没有发展成全面战争,但两国都把自己的军力推到了边境上,还威胁要用核武器。

  The 2006