Nokia的商标名是凭空臆造的吗?依云(Evian)瓶装水是地名还是人名?海飞丝的英文名原来是两个我们非常熟悉的单词啊;万宝路(Marlbolo)原来是一个长长的句子;新奇士(sunkist)的来历原来这么小清新……

　　英文商标词和品牌名是设计者灵感的体现，设计者依据产品的外观、特性和用途，充分发挥想象力和创造性，最终賦予产品一个光彩夺目的名称。商标词和品牌名的选用不仅应该易于消费者记忆，令其印象深刻，也应给消费者带去浮想联翩的空间。虽然商标词和品牌名的构成各式各样，但总体上可以归纳为三大类型。

　　(一)采用普通词汇

　　在生活中，人们会发现大量的商标词和品牌名皆为名词、动词、形容词或数词构成。例

　　如，Pioneer(先锋电器)，Lotus(莲花跑车)，President(总统轿车)，Jeep(吉普汽车)，Parker(派克钢笔)，Triumph(黛安芬女性内衣),Citizen(西铁城手表)等商标都是名词。 Universal(环球唱片)，Quick(快克感冒药)是由形容词形成的商标词。

　　美国宝洁公司将旗下的一款香皂取名为Safeguard(舒肤佳)，用动词突出了该产品清洁除菌、保护皮肤的强劲功效。7-Eleven是全世界最大的连锁便利商店集团，以数字命名的商标表明其营业时间从早展7时至晚间11时。

　　(二)使用专有名词

　　这一类的商标词和品牌名多源自产品创始人的姓名，产品的产地，或文学作品和神话故事中的人名或地名。

　　例如，意大利著名时装设计师Gianni Versace创立的品牌 Versace(范思哲)，正是采用了他名字的姓氏部分。

　　1940年Richard McDonald和 Maurice McDonald兄弟俩创建了一家以他们的姓氏命名的餐厅，这就是今天遍布全球各个角落的大型连锁快餐集团McDonald's。

　　Ford(福特)汽车商标也是源自其创始人Henry Ford的名字。类似的还有Christian Dior(克里斯汀·迪奥)，Louis Vuitton(路易·威登)，Mary Kay(玫琳凯),Elizabeth Arden(伊丽莎白•雅顿)等。

　　采用地名作为商标词的情况也很多，如Evian(依云矿泉水)，因在法国小镇依云采集从阿尔卑斯山上流淌而下的矿泉水而得名。手机生产商Nokia的商标源自芬兰北部一条名为Nokia River的河流。

　　著名的法国化妆品LANCOME(兰蔻)，其商标名的构想源于法国中部一座名为LANCOSME的城堡，城堡的周围种满了玫瑰花，散发着浪漫温馨的气息，其品牌创始人Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)认为女人就如玫瑰一样，细腻而优雅，魅力非凡，这恰恰切合了其产品的特色。

　　1866年，Ernest Francillon(欧内斯特•富兰西林)在瑞士一个名为Les Longines的地方成立了一家汇集专业制表工匠的钟表制造厂，并在1867年以Longines(浪琴〉的名字注册。

　　(三)原创性词汇

　　绝大部分的英文商标都属于设计者的原创作品，他们根据语言特点、消费者心理、市场营销策略和美学原理，别出心裁，为产品设计商标，就如同为新生的婴儿取名一样，一方面尽可能地避免与其他商标重复，另一方面尽力彰显产品的独一无二，因此现代企业越来越倾向于这类创造性的词汇。

　　创造的方式具有多样性，可以将不同的单词进行组合(compounding)、拼缀(blending)、添加词缀(affixation),或将字母重新排列组合臆造出新的单词，也可以在语音上采用拟声法(onomatopoeia)和谐音法(homophony)。

　　1.复合词(Compounding)

　　复合词即将两个或若干个单词组合在一起，形成一个新的单词,传递新的意义。

　　例 如:

　　Goldlion(金利来服饰)由gold和lion合成;

　　Volkswagen(大众汽车)其实是由volk(s)(民族、人民)和wagon(货车、四轮马车)的变体wagen组合而成;

　　Kissme(奇士美口红)这种动宾结构的组合与产品的功能十分吻合;

　　Teenmix(天美意鞋业)由teen和mix复合而成，teen指13至19岁的青少年，mix指mix match,即混搭，这样的品牌名恰当而貼切地揭示了该产品的目标群顾客以及产品所要传达出的“用创造性搭配展示美”的时尚休闲精神。

　　类似的还有Playboy(花花公子服饰)，Bluebird(蓝鸟汽车)，Microsoft(微软软件)， Head&Shoulder (海飞丝洗发水),Oldsmobile(奥兹莫比尔汽车)等。

　　2. 拼缀法(Blending)

　　拼缀法是指将一个词的首部或整个词与另一个词的首部、尾部或整个词连成一个新词的方法，换句话说，也就是分别将两个词的词首和词尾重新拼接在一起。如取breakfast的词首部分br与lunch的词尾部分构成的新词brunch。利用拼缀法可以创造出各种不同形式而意义丰富的新词汇，它是现代英语新词汇发展的重要手段之一。

　　利用拼缀法构成的商标词和品牌名通常短小精悍，朗朗上口，并且能将产品的功效很好地融人其中。

　　例如，Motorola(摩托罗拉电子通讯)公司早期主要生产经营品牌名为Victrola的收音机，产品颇受消费者的追捧，而后当其创始人开始生产汽车唱机时，特将表示"汽车"的英文单词motor与原来品牌名的词尾rola拼接在一起，于是才有了现在脍炙人口的Motorola。

　　再如Contac(康泰克)由continuous action两个单词的词首组合而成。

　　3.添加词缀(Affixation)

　　英文前缀ex通常表示"向外的，外部的"，"以前的"，如exceed，export，exclusive， excellent等。有些商标词将ex-放在词尾，不仅增添了发音的美感,也让消费者容易联想到其构成的一些积极词汇。例如:Timex(天美时手表)，Rolex(劳力士手表)，Kleenex(舒洁纸巾)。前缀pro表示in favor of(支持)，因此Prolock —词的意义很好理解，即"支持密封的",不错，它确是一款具有密封功能的润滑剂。

　　4. 拟声词(Onomatopoeia)

　　拟声词的使用可以带来生动形象的效果。Kitkat(—种巧克力)，这个拟声词形象地描绘出了吃巧克力时发出的"咔咔咯咯"的声音，不仅念起来十分具有节奏感，而且也让消费者感到趣味十足。

　　5. 谐音构词(Homophony)

　　谐音词是指利用英语中某些字母和单词相似或相同的语音，仿造出来的新词。谐音词能让语言诙谐幽默，令人铭记于心。雅戈尔Youngor是younger的谐音;Welcon(卫康隐形眼镜保养液)谐音welcome;Sunkist(新奇士橘类水果)谐音sun kissed;OIC(眼 镜)谐音 Oh,I see;Naturelite(化妆品)谐音 nature light; Print-rite(打印机)谐音print right;UP2U(化妆品)中,2与to谐音，U则为you，即up to you(由你决定)。

　　6.缩略词(Acronym or Initialism)

　　将句子或词组中各个单词的首字母连接在一起，形成一个新的单词，这就是缩略词。

　　著名香烟品牌Marlboro(万宝路)是最典型的实例，它由"Men always remember love because of romantic only."这个句子里所有单词的首字母合成。

　　再如IBM代表了 International Business Machine，NEC 指 Nippon Electric Company

　　3M 指 Minnesota Mining and Manufacturing Company;

　　世界名车 BMW 的全称则是 Bayerische Motoren Werke，使用了缩略词的商标既简洁也便于记忆。

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