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抖音为什么让人上瘾?

2018-05-07 10:49

来源:沪江

作者:

  抖音这个APP好像是在一夜之间就火了起来。

  很多人前一天还不知道它的存在,但只要看见一个人在朋友圈分享,就会突然发现似乎全世界都在玩抖音。

  抖音这个东西说来神奇,虽然一个短视频(short video)只有十几秒,但每次刷它都能刷掉海量的时间。

  坐在沙发上,戴上耳机,打开抖音,等回过神来的时候已经过去了2个小时。

  不过你如果反过来想这2小时里看了什么,多半是想不起来的,可能只能记得开头看了某只哈士奇的新视频。

  以前《王者荣耀》因为用户的上瘾(addiction)而推出了防上瘾系统,一天的游戏时间超过多少小时就强行给你下线;而就在4月,抖音也推出了自己的防沉迷系统,可见它的上瘾指数是相当的高,已经到了“屏幕上瘾”(screen addiction)的地步。

  Screen Addiction is an impulsive -control problem that can be divided into various subtypes, each requiring counseling or inpatient treatment.

  屏幕上瘾是一种冲动控制问题,它可以被分为很多子类,有的需要去做心理咨询,有的还需要住院治疗。

  这到底是为什么?

  其实这都是因为抖音的设计者充分地利用了“间歇性变量奖励”(intermittent variable rewards)

  当你使用抖音的时候,每一次下滑都是一次未知的试探,你可能刷出一只萌猫,或者一只蠢狗,或者某个小技巧视频,或者是明星的生活动态,或者是个广告。

  具体会出现什么,只有抖音的个性化推荐算法(personal recommendation algorithm)才知道。

  而且,抖音是自动播放的,在你还没来得及操作的时候音乐和视频就启动了。

  上面说的这一些,共同构成了一个上瘾的要素:无法抵挡且无法预知的积极反馈。

  我们每个人天生都有一种赌博的心态,而如果每次的赌博能带来一点正面的反馈,我们就会愿意接着再赌一把。

  而抖音就是这样,你需要付出的只不过是一次下滑动作和十几秒的时间,而刷到好视频则会让你很开心。

  Oops,套路实在太深了。

  OK,来讲讲今天的词 intermittent

  它表示“间歇性的”、“断断续续的”,和 continual 不一样。

  continual 表示“连续不断的”。

  那么,我们来造个句子吧~

  After 3 hours of intermittent rain, the game was abandoned.

  雨断断续续地下了3小时之后,比赛被取消了。

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