如果你经常买各种护肤品，而且还研究它们，那你可能常常看到以下这些字样：

　　5000公升矿泉精粹

　　3500万个凝水因子

　　1000倍的保湿能力

　　听起来好像很厉害对不对?说不定你还因此买过。

　　但是很遗憾，这些都是在收智商税。

　　因为它们基本都是“偷换概念”(disguised replacement of concept)

　　Disguise 是“假装”、“伪装”;replace 是“替换”，而 replacement 是它的名词形式;concept 是“概念”。

　　所以合起来就是“替换了概念却假装成没有替换”，也就是“偷换概念”。

　　首先，“矿泉精粹”、“凝水因子”这些东西具体是什么?全都语焉不详。

　　而且，学过中学化学的人都能体会到，微观尺度(microscale)上的数字都是些非常大的数字，比如，你可能还记得摩尔(mole)这个概念，它是个数量单位，18g的水就含有1摩尔的水分子，这是多少呢?是6.02×10²³个水分子。。。。

　　而上面说的3500万只是3.5×107，差了16个数量级，根本不值一提。

　　这种广告只是利用了我们对巨大数字的畏惧感，来让那些不假思索的人觉得这个东西很好很强大。

　　Advertising and marketing agencies have a bag of tricks to pull from that makes customers putty in their hands. The craft of advertising itself is hundreds of years old, but it has certainly become more of a science in the last 50-60 years, with creativity and methodology working hand in hand to sell you hard.

　　广告公司和营销公司有一整套的花招来让消费者俯首帖耳。广告这门技术本身已经有几百年的历史了，但在过去的50到60年间，它已经显然变成了一种科学，通过创造力和方法论来让你大买特买。

　　OK，来讲讲今天的词 disguise

　　它的意思是“假装”、“伪装”，作动词的时候可以与 as 连用表示“伪装成什么”：

　　He disguised himself as a woman.

　　他把自己假装成了一个女人。

　　那么，我们来造个句子吧~

　　He made no effort to disguise his comtempt.

　　他毫不掩饰他的轻蔑。